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精致露营,是向往的生活还是塑造的流行?

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2021-10-27 09:10     来源: 蚌埠新闻网
        

蚌埠新闻网记者 陈瑶

草地、帐篷、天幕、星星灯、月亮椅、小烧烤……这样的图片今年来不断在各种社交平台刷屏,也吸引着越来越多光鲜亮丽的白领丽人和城市精英纷纷冲向原始的野外,开启“精致露营”的生活和社交方式。

野外露营并非是自虐的野外求生,新一代的露营者们更讲究舒适、精致、情调,最重要的是拍照好看。精致露营的“门槛”不低,各种装备价格不菲,帐篷是起点,天幕是标配,然后必备的是漂亮的餐具和网红酒饮,有人还会带上摩卡壶煮煮咖啡。这种露营方式被称为“精致露营”或“野奢露营”,英文为Glamping,由Glamorous(有魅力的)和Camping(露营)两个词结合而来。这一概念起源于欧美,但在特定的时空,国内的年轻人已经将其演绎出了不同的味道。年轻的露营者们更在意的是感官上的高级和自我品位的展现,山林、星空、湖畔这些容易出片、取景的地方成了最受欢迎的露营地。

找寻与自然、他人的新连接

“我以前的露营水准太LOW了,就是带着孩子在龙子湖公园、张公山公园搭个帐篷,带点小食品,吃吃喝喝一通,然后回家。今年必须升级装备,‘老母亲’也想有美美的诗和远方。”今年28岁的张芸蕾说,这个“双十一”目前为止,她剁手支出最多的商品就是露营装备。自从看了韩国电视剧和综艺节目中,男女主角们背着精致的露营装备,到户外赏花、看日出、发呆、喝咖啡,这种闲适、松弛的状态,令她十分羡慕,也让她下定决心要采购露营装备,向更高阶进发。

淮河大坝附近的草坪露营。  (受访者供图)

已经彻底“入坑”的王琏一告诉记者,精致露营的感觉太上头了,后劲很大。“我一开始并不喜欢,和朋友们去周边玩了几次,后来哪怕出去只摆一张桌子、一个板凳,在旁边只是喝个茶,都很满足。就是很享受那种自己和自己待一会的感觉。”王琏一说,每次她去露营拍的照片、视频都会在网络上引来众多朋友的点赞和羡慕。那些场景中,有人生火烧烤,有人温酒煮茶,还有人浅吟低唱,远处秋水共长天一色,天幕下的长桌上摆满了精致的杯盘碗碟和各种酒水饮料,浮世清欢,细水长流,人世间的美好不过如此。“年轻人的快乐不就是那么简单嘛,我们去大别山爬山,爬累了找块空地,几个人顺手搭个天幕开始煮火锅吃,血槽立刻加满,这种感觉在城市根本不会有。”对这个95后的姑娘来说,精致露营让她找到与大自然、与他人链接的新方式。

年轻人沉迷的“向野而生”其实并不“野”

精致露营到底有什么魔法,让万千年轻人突然沉迷于这种休闲方式?

记者打开小红书、抖音、淘宝,发现在这些平台,各种充满趣味的露营笔记、电影质感的照片和视频都在告诉大家,精致露营是一种代表讲究、有品位的生活方式,“精致”才是它的精髓,但它完全是可以复制、可得的,万千博主推送干货,手把手传授精致露营的攻略。

不管是在深山老林还是溪谷湖畔,一顶印第安式的漂亮帐篷是标配,进口榉木蛋卷桌旁必须配上几把能营造舒适慵懒氛围的月亮椅,桌面上的手冲咖啡壶要冒着咖啡的香气,马卡龙配色的炊具是最有味道的调味剂,复古的野餐篮子里装的食物好不好吃不重要,但颜值一定要过关。夜晚的帐篷上要亮起温暖的星星灯,价格不菲的做旧老矿灯才不是为了照明,而是制造氛围感的必备工具。

原本在美妆、时装领域有自己的经营项目的张茜,今年和几个朋友合伙经营露营装备、做露营策划。在她看来,现下受到追捧的精致露营,其核心追求并非是“返璞归真”,更不是要花钱买罪受,而是一种在“晒”和“秀”中实现的社交满足感,所以装备、场景必须高级和好看。

“女性是主要客群,她们更注重仪式感和氛围感,也更爱分享‘种草’。所以我们为了一场活动配备的装备至少好几万元,一顶帐篷就得一万多块,都是国外背回来的。我们会经常组织一些篝火晚会、露营聚会,最近还准备买个野外露营主题的剧本杀。在休闲中社交,这是年轻人喜欢的方式。好在参与精致露营的人整体素质不错,我们也会和每位露营者提前沟通好,要将露营垃圾带走,山野不留痕是进行任何野外活动的大原则,在享受户外活动的同时,能将对大自然的影响减至最低。”张茜说,精致露营看起来还是一项小众化的活动,但其实开张后生意还不错,年轻人过来打卡拍照的比较多,也有本地、外地的人来买装备的,还有一些教培机构、幼儿园、4S店等过来谈合作项目。目前有露营需求的人不少,甚至还有些外地人自驾游跑到蚌埠露营。也有远途露营的人,将蚌埠作为休息点,休整一晚再走。不过,作为经营者她感觉有点可惜,因为我市目前还没有一个固定的区域可以供露营搭帐篷,外地有些地方已经有政府部门专门开辟出的露营区域。本地的露营目前只能在城郊找一些偏僻的地方或是在淮河大坝附近的空地。现在一些经营者已经开始跟相关部门接洽,想要争取一块地方作为露营爱好者的营地。

品牌商一手嫁接出的“露营2.0”时代

受新冠疫情影响,精致露营在去年迎来大众化发展,业内不少人把2020年封为“国民露营元年”。而今年,精致露营升级到2.0的“+露营”时代。眼下流行的“酒店+露营”“时尚+露营”等都试图实现“1+1>2”的效果。

蚌埠宝利丰汽车销售服务有限公司市场部经理陈丽告诉记者,企业在推广宝马X2时将目标人群锁定为年轻的都市女性,而精致露营的主流群体恰恰和这一群体吻合。于是今年夏天,蚌埠宝利丰4S店联系了本地的一个露营组织,双方联手针对目标群体做了2期露营活动。

“来参加活动的都是好看的小姐姐,非常有意思,客户反响很好。毕竟,年轻人喜欢的就是新潮、精致、仪式感。”陈丽说,很多客户都是妆容精致、打扮讲究地参加了露营活动。为了配合客户需求,企业还找了专门的摄影师为大家拍照、修图,女嘉宾们爱死了这种精致露营,疯狂转发活动的图片,线上线下都成了“社交战场”。在陈丽看来,精致露营不仅仅是一种户外运动或住宿方式,它更像是一种代表着充满美学的生活方式,所以对品牌、对企业来说,将企业文化推广与露营嫁接在一起,会收到更有效的传播效果。精致露营的社交属性和健康户外运动属性对年轻一代消费群体来说有持续性的需求和吸引力,因为他们想利用精致的符号化消费在社交平台上塑造出理想中的身份形象,这恰恰与很多品牌的卖点不谋而合。所以,出现“+露营”的营销现象不奇怪。(完)

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