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大气 精致 包容 执着

-基于“两个中心”城市定位的蚌埠城市形象特征提炼与传递探讨

2021-07-30 07:58     来源: 蚌埠新闻网
        

□许振波 程磊/文 刘晨/图

【内容摘要】

目前,城市形象研究领域关于城市形象特征的学界关注不多,导致我国较多城市的形象设计与传播不能很好契合所在城市的定位。基于蚌埠“淮河流域和皖北地区‘两个中心’城市”的城市发展定位,从城市形象感知层面提炼其作为“两个中心”城市的城市形象特征。在此基础上,从理念、行为、视觉角度分别构建其城市形象识别体系,并从大众、人际、自我等层面进行传递,以加深加速城市认同,更好地服务于蚌埠“‘两个中心’城市”的发展建设。

【研究缘起与背景】

公众对“两个中心”的提出都还相对陌生

2018年10月,《淮河生态经济带发展规划》经国务院批准颁布后,蚌埠作为淮河流域区域性中心城市赫然在列。至此,淮畔明珠——蚌埠,被赋予淮河流域和皖北地区“两个中心”城市的清晰定位,上升为国家战略。这既是蚌埠发展的难得机遇、强大动力,更是全市上下的历史责任与使命。

国内外城市研究理论及发展实践表明,作为城市品质的重要组成部分,城市形象,是城市的“软实力”,为推动城市快速发展提供着重要支撑。当前,“两个中心”城市作为未来一段时期蚌埠的城市定位与发展目标,已开始从规划层面进入到付诸实施阶段。对于我市而言,“两个中心”定位精准,今后一段时间的发展蓝图已经绘就,激人奋进。但与此同时,我们应清醒地看到,“两个中心”的提出对于一般公众乃至部分企事业单位工作人员,都还相对陌生。由此引发的、当前传递给外部的蚌埠城市形象,与“两个中心”的城市定位尚有不少距离,没有很好契合“两个中心”的内涵要求。如何通过与“两个中心”定位匹配的、自身城市形象特征的提炼与传递,加强社会各界对于“蚌埠”的城市认知,从而为城市文化品质提升、加快建成“两个中心”营造良好的外部氛围,是当前亟须解决的命题。

【城市形象研究现状与动向】

蚌埠城市形象特征须尽快明确

经查阅中国知网,相关文献显示,目前,学界有关“城市形象”的研究成果主要集中在三大方向,一是城市形象的规划与设计研究,二是城市形象营销研究,三是城市形象的传播研究。其中,城市形象传播方面的成果相对数量较多(约占2/3)。就“蚌埠城市形象”而言,前期研究较有限(共3篇),亦集中于形象设计、传播方面,如《基于城市形象建设的户外公益广告设计研究——以蚌埠市为例》、《蚌埠城市形象中视觉符号的设计策略》、《关于中小城市的城市形象定位与传播的研究——以安徽省蚌埠市为例》等文。

与此同时,需要注意的是,城市形象设计、传播的前提与基础,是对城市形象特征的正确把握,而这又与其城市定位息息相关。因此,在做具体的城市形象设计与传递之前,首先要做好“城市形象特征”的功课。但令人遗憾的是,目前学界对城市形象特征方面的研究普遍忽视,专门论著于此的成果较为鲜见。这一现象亟须引起我们的关注。对于蚌埠而言,由于“两个中心”的城市定位意味着城市发展的全新转型,因此,相对于城市形象的具体设计及其传播,作为“两个中心”的蚌埠,其城市形象特征如何确定、提炼,应首先提上议事日程。

通过国内外相关城市形象研究文献梳理,结合省内外其他城市形象建设实践中的经验、教训,对于蚌埠城市形象建设而言,定位于“两个中心”城市的城市形象特征必须尽快明确。

【大气 精致 包容 执着】

蚌埠城市形象特征提炼

(一)蚌埠“两个中心”城市的城市形象特征

蚌埠现阶段的城市形象特征是什么?应该传递怎样的与“两个中心”定位相匹配的城市形象特征?如何凝炼这些特征并使之适于对外传播、接受?

结合蚌埠城市发展史、城市文化特质等因素,通过文献与实地访谈(问卷、抽样对象口述),从城市精神感受、城市行为感受、城市视(听)觉感受等城市形象感知层面分别切入,我们认为,基于“两个中心”城市定位的蚌埠城市形象特征,应包括以下基本方面:大气、精致,包容、执着。

(二)蚌埠“两个中心”城市形象识别体系构建

在“两个中心”城市形象特征提炼形成的基础上,如何通过外在化形式加以确立,使之固化为市民及外部公众对蚌埠城市印象的具体认知?结合城市CI形象系统相关理论,可从城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象三部分进行具体设计:

一是蚌埠“两个中心”城市理念形象。

这是蚌埠“两个中心”城市形象识别体系的中心与灵魂,其主体是蚌埠基于“两个中心”城市定位的城市发展理念。具体包括“蚌埠‘两个中心’城市形象口号(宣传语)”、“蚌埠‘两个中心’城市精神”、“蚌埠‘两个中心’城市发展战略口号”等内容。

蚌埠“两个中心”城市理念形象是对其城市发展定位、发展方向的重新认识和定向。作为对外诉求,应注意既要有特色、有时代感、涵盖面广,又要有文化品位、行为导向功能强,而且还要易读易记、便于理解、便于传播。

二是蚌埠“两个中心”城市行为形象。

这是蚌埠“两个中心”城市理念形象指导下的识别行为,是蚌埠作为“两个中心”城市的“做法”。即通过城市经营、管理等行为得到各界的认同,建立起良好形象,创造有利于蚌埠加速发展的内部条件和外部环境,加快建成淮河流域和皖北地区“两个中心”城市。

三是蚌埠“两个中心”城市视觉形象。

这是蚌埠“两个中心”城市形象识别体系中城市理念形象、行为形象的视觉化,可称之为蚌埠“两个中心”城市形象的“脸面”。主要包括基本要素和应用要素两大类,其中,基本要素包括“蚌埠‘两个中心’城市”标志(LOGO,含标准字、标准色)、“‘两个中心’城市”象征物(吉祥物)、专业图案等;应用要素则是基本要素的应用媒体,即将基本要素在相关物品、载体上实施应用,将上述“基本要素”放大、应用至蚌埠市政办公及事务性用品、公共宣传招牌旗帜、外宣交通工具、城市雕塑、园林小品等方面。

如标准信封、信笺、办公用品、请柬、便条纸、礼品袋、各类宣传品等的识别设计,是蚌埠地方各级组织日常往来的媒介,是直接表现蚌埠作为“两个中心”城市定位的具体传播载体,应设计出一个统一规范的格式,给受众带来“‘两个中心’城市”形象的强烈感知。

上述“蚌埠‘两个中心’城市形象识别体系”的构建,内容庞杂、涉及面广,可面向全社会开展一次大规模的征集活动,在此基础上组织研讨、精心打磨,力求精品之作。

【整合传播,服务发展建设】

蚌埠城市形象特征传递

蚌埠“两个中心”城市形象识别体系构建后,应尽快为外界认知、认同,以真正发挥城市形象的功用,实现城市形象建设的目标。为此,需要采用有效的传递方式。结合整合传播理论,蚌埠“两个中心”城市形象的传递方式主要包括:

(一)大众传递方式

是通过一定传播媒介,在广阔时间和空间向众多人群传递信息,主要是利用报纸、电视、杂志、广播四大传统媒体及新媒体(互联网、手机移动媒体等)的新闻宣传,通过记者或通讯员以第三者的立场加以客观报道,没有“王婆卖瓜”之嫌,增强了传播信度,从而有效提升蚌埠“两个中心”城市形象的知名度、美誉度。蚌埠各级各类党政机关、企事业单位、相关机构(含驻蚌单位)等要加强联系各方媒介资源,做好公共关系工作,积极争取有一定数量、上档次的媒体深度报道。为此,要充分挖掘、利用与省级以上新闻单位的联系和关系,并制订相应激励措施,保证对蚌埠“两个中心”城市形象树立、城市建设重大活动的即时报导。同时,每年可就“两个中心”城市发展及其所取得的成就召开新闻发布会,邀请记者开展定向采访。

(二)人际传递方式

是一种无媒介、面对面的人与人、个人与群体之间的直接传递,如报告、交流会和社会交往活动等。无论是蚌埠市各级政府部门、组织机构领导,还是工作人员,其社会交往不仅体现了自身素质,也反映着蚌埠基于“两个中心”城市定位的城市管理的风貌与水平,所谓“管中窥豹,可见一斑”。

(三)自我传递方式

随着微博、微信等自媒体的普及,人们越来越多地使用。蚌埠“两个中心”城市形象特征的传递可以充分发挥自有媒介(微博、微信等)的功用,引导各级政府部门、组织机构的工作人员用好手边媒体,做好自我传递。同时,还可通过自办媒介如专题报刊(版面)、主题网站等向社会传递“两个中心”城市形象的相关信息。

综合前述研究,目前,学界在“城市形象特征”这一研究方向缺乏关注,导致我国较多城市的形象设计与传播不能很好契合所在城市的定位,“千城一面”现象较为严重。对于蚌埠而言,一方面关于其城市形象的研究寥寥,另一方面,面对“两个中心”的全新城市定位,迫切需要厘清与之呼应的城市形象特征,再行具体设计与传递。对于目前考虑的蚌埠“两个中心”城市形象特征,是否真正把握了蚌埠城市当前及未来一段时期的发展定位,是否真正契合蚌埠城市形象建设、城市传播的需要?还需要进一步严谨的论证。为此,我市有关方面应进一步寻求外部相关专家,开展咨询,可在条件成熟时,考虑通过媒体报道、发动公众讨论等方式,凝聚各界智慧,群策群力,全力做好蚌埠“两个中心”城市定位的城市形象特征研究工作,并力求提炼相关理论成果供其他城市形象建设中参考使用。

(社科项目编号:BB20B061,感谢市社科联对本文提供的支持)

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