在国际油价不断飙升、世界的目光聚焦于低油耗、小排量车型的时候，来自韩国的汽车制造商起亚（KIA），推出了一款全尺寸的SUV车型——霸锐（BORREGO）。霸锐的推出，标志着起亚汽车正式进入了一个全新的领域，诚如起亚汽车对于旗下车型的设计希望：“在世界任何一个角落，一眼就能认出是起亚汽车”，霸锐正是如此。
霸锐（Borrego）源自起亚旗下的一款概念车Mesa，历时29个月研发于2008年1月在韩国上市，而作为拓展海外市场的第一站，霸锐正式在中国上市。不同于起亚量产的其它车型，霸锐采用了个性品牌标识，装配在硕大的进气格栅上非常醒目。
所谓苍狼，是身为蒙古民族祖先的伟大精灵。狼最主要的特点是它们的生活环境很恶劣，它们能在难以想象的环境下生存。起亚霸锐正是一款被赋予了苍狼性格的全尺寸SUV车型，在广阔的内蒙古大草原上驰骋，彰显了其勇猛、坚韧可以适应各种复杂地形的特质。采用越野车设计的车身、底盘使车辆获得了良好的整车通过性，同时辅以先进的主动安全装备，使起亚霸锐在应付各种复杂路况的同时保证了驾乘人员的安全。
