6月27日，第十三届 TopDigital 创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕，吸引了500余企业及品牌参与。高端水果番茄品牌一颗大™从3000余参赛作品中脱颖而出，荣获本届Topdigital创新营销奖【品牌定位与传播-银奖】，获奖作品为“中国农产品品牌化建设与运营”。这一荣誉充分肯定了一颗大™的品牌定位与传播策略，高度认可了一颗大™在营销领域的创新力和影响力。

TopDigital创新营销奖自2013年创立以来，已经成功举办了十三届。该奖项聚焦品牌与营销、产品与技术、资本与商业模式、人物和观点的创新成果及创新价值传递，专注于捕捉行业最新动态，挖掘年度标杆作品，每年吸引来自全球近千家创新型企业参与，成为企业营销案例的试金石。

非标农产品品牌化，是一个破局挑战性的领域，标准化难、可借鉴经验少都是一颗大™面对的挑战。作为创新者，一颗大™在不到3年时间，不仅在生产管理端构建了一套完整的标准化体系，实现了从种子到餐桌的全产业链标准化、品质化运营；在营销侧通过各种形式，大力推进品牌化建设，将独特的品牌定位与理念传达给消费者，让更多消费者看到中国农产品的实力与品牌力。

要想实现品牌化运营，产品是核心。一颗大™所属公司为凯盛浩丰农业集团有限公司（下称：凯盛浩丰集团），是全国最大的智慧玻璃温室运营服务商，在全国范围内运营3400余亩智慧玻璃温室，实现了从种子到餐桌的全产业链管理。为确保产品品质，一颗大™依托集团在智慧玻璃温室及数字化管理上的优势，将标准化落实到生产的各个环节。

在种源阶段，一颗大™坚持非转基因，采用“千次选种、优中择优”的选种标准，在全球范围内网罗各大优良品种，目前已储备500余优质种源；在种植阶段，并通过“农业大脑”实时记录植株从定植到采收的全过程，每天产生千万条数据记录，及时分析、预警，实现对温室内温、光、水、气、肥的智能化调控；在出品阶段，采用严苛的采收及果品分级标准，在果蒂数量、果品直径、采收成熟度等方面均采用了量化的数据，在饱满度、外观等方面也有严格的标准规范；在物流供应阶段，与菜鸟集团开启战略合作，升级物流配送服务，以基地及前置仓为核心，精准匹配最优发货区间，保障产品新鲜度，已基本实现核心区域隔日达。

酒香也怕巷子深，在做优产品的同时，一颗大™的营销动作也没停下。一颗大™精准锚定 “高素质番茄”品牌定位，凝练出“高标准、高品质、放一万个心”的宣传点后，围绕18-35岁的女性，身份属性为新锐白领、精致妈妈、Z世代、资深中产等品牌核心客群进行精准营销。

在小红书、抖音等平台，一颗大™进行高质量的持续种草，积累了上千万的品牌原点人群；与休闲食品赛道的头部品牌溜溜梅联名，打造的“番茄乌梅夹”相关话题在小红书引发超5000万次浏览；成为知名综艺《温暖的客栈·乐活记》指定产品合作伙伴，王牌产品获得昆凌等明星青睐；亮相莱美盛典，与上海健身健美协会及Keep主办的精品路跑赛事“城市K马”达成深度合作，在白领聚集地漕河泾举办快闪活动，吸纳了十余万健身爱好者及白领成为品牌会员。值得一提的是，在电梯广告中，也时常可以看到一颗大™的身影，据了解，通过高频率硬广投放，一颗大™已获得亿级曝光。

与此同时，一颗大™在相关销售渠道及行业内也频频亮相，活动不断。通过盒马、大润发、鲜丰水果等核心销售渠道，开展SKU定制化服务及各类品牌活动，销量稳步增长；在SIAL西雅国际食品展、全国糖酒商品交易会、中国国际水果展、FBIF食品创新展等多个行业专业展会频繁亮相，行业知名度稳步提升。

依托品牌化运营及过硬的产品实力，一颗大™先后斩获国际美味大奖、国际蒙特奖、第十三届中国食品健康七星奖·年度七星奖等海内外荣誉，成为首个获得低GI食品认证的番茄品牌，并获得权威机构沙利文“樱桃番茄全国销量第一”“100%NFC番茄汁全国销量第一”的市场地位认定。

本次获奖是对一颗大™在农产品品牌化道路上的高度认可。未来，一颗大™将继续秉持“高素质番茄”的品牌定位，以更丰富的营销活动持续推进农产品品牌化建设，为更细分的市场带去一颗大™高标准、高品质、放一万个心的 “高素质” 产品及消费体验。

【关于一颗大™】

一颗大™，是凯盛浩丰农业集团有限公司于2022年创立的高端水果番茄品牌，致力于为消费者提供高标准、高品质、放一万个心的“高素质”产品体验及服务，成为立足全国服务全球的高端水果番茄专家。

一颗大™产品涵盖樱桃番茄、粉番茄等水果番茄及100%NFC红&黄番茄汁、番茄乌梅气泡水、番茄汤底等番茄衍生品。凭借卓越的产品表现，一颗大™荣获多个海内外奖项，一颗大™樱桃番茄及100%NFC番茄汁获得权威机构沙利文“全国销量第一”的市场地位认定。

目前，一颗大™已经成为多家大型连锁商超、新零售平台、连锁水果企业及连锁便利店的合作伙伴，多款产品上架中国香港并出口至俄罗斯、韩国等国家。

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