6月26日晚，旺旺集团总经理蔡旺庭在其个人抖音账号发起了一场直播。不是卖雪饼、仙贝，而是要带大家“解锁隐藏版旺旺”——新品饮料、水神消毒液、邦德咖啡、神旺酒店……这一波操作不仅让无数网友直呼“太意外”，也让整个食品饮料行业感受到，那个熟悉的旺旺，正在悄然改变，而且改变得很有新意。

我们不妨换个角度看：蔡旺庭为什么要做这样一场直播？对旺旺来说，这只是一次“秀业务”吗？对经销商、同行而言，这又意味着什么？

其实，答案就藏在这场热度爆棚的直播背后——

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为什么蔡旺庭要亲自上阵？这是对品牌的“再定义”

“旺旺除了雪饼仙贝，还有啥？”

直播开场，这句来自网友的提问，被蔡旺庭当作整场内容的起点。

这并不是一次随意的互动，而是一次精准的洞察：旺旺多年积累下来的经典印象太强，以至于新品类始终难以“跳出原型”。所以，这一次，他们干脆反其道而行之——由总经理亲自出镜，用直播展示旺旺的新品类、新场景和新表达方式。

这样的动作释放出一个清晰信号：旺旺不再满足于“国民零食”的定位，而是要成为“多品类生活方式品牌”。

而这恰恰是所有传统品牌都在面对的命题：如何从经典符号，跃迁为新消费时代的内容型品牌？

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这不是带货，而是一次品牌的“再普及”

直播中，蔡旺庭依次展示了：

年轻人爱喝的低糖O泡、邦德咖啡，从产品口味到包装设计，贴合当下饮品审美趋势；水神消毒液，背后是旺旺多年来对“健康场景”的深耕；神旺酒店，则揭示了旺旺在文旅赛道的全新布局。

从食品到饮料，从健康到文旅，这些业务过去虽然一直存在，但被“零食光环”掩盖，缺乏足够认知。这一次，旺旺借助直播，用一次“内容化表达”完成了对品牌形象的主动刷新。

网友的评论五花八门：“居然消毒液和咖啡都是旺旺的！”“这哪里是零食品牌，简直是生活方式大牌。”

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从品牌到渠道，这场直播也在“带信心”

一个值得特别关注的细节是——蔡旺庭在直播中坚持每三分钟高喊一次“旺”：“人旺、气旺、身体旺，财旺、福旺、运道旺！”

网友调侃“像在直播招财仪式”，但对经销商、合作伙伴来说，这样的仪式感，传递的是一种久违的“参与感”。

他没有站在办公室谈战略，而是走进镜头、站到货架前，亲自介绍每一款产品、讲每一个故事，让经销商看到：

旺旺卖的，不只是产品，而是体验、文化、与消费者之间的共鸣。而且，旺旺正在通过直播、社媒、IP联名、线下空间等方式不断刷新品牌记忆点。

可以说，对旺旺的经销商来说，这不仅是一次直播，更是一剂强心剂。

食品饮料行业正站在“品牌年轻化”和“市场多元化”的交汇点上。过去是产品说话，未来是内容说话说话、场景说话。旺旺已经走在前面，正在用一场场新的表达方式，解锁属于它的新增长空间。

对行业来说，这是观察窗口；对经销商来说，这是机遇入口。

在所有人面前的，是一个更加年轻、有趣、多元、活力满满的旺旺。

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