近年来，随着国家对“药食同源”目录的不断扩容和超级食品监管体系逐步完善，草本类产品正在从传统保健品货架走向食品货架，进入年轻消费者的日常生活场景。

从政策层面看，国家市场监管总局2023年底更新的《可用于保健食品的药食同源物质名单》已达到110种，为行业创新奠定了合规基础。中商产业研究院数据显示，2023年中国超级食品市场规模已超过5000亿元，预计未来三年将保持年均10%以上的增长。

在消费侧，主力人群的结构性变化是这轮市场扩容的核心驱动。25-45岁的职场人群面临高强度工作、频繁熬夜和运动健身等多元场景，“健康管理”需求正从传统“防病”转向“状态管理”和“日常补给”，催生了“好入口、便携化、场景化”的超级食品新风潮。

传统草本的现代化转型压力

草本超级食品要真正融入年轻消费者的生活，需要完成从“药材”到“消费品”的全面转译。

一方面，草本成分的功效验证长期缺少标准化指标，难以建立与现代食品科技同等水平的信任基础。另一方面，“苦口难咽、上火易燥”的刻板印象也成为破圈的心理门槛。此外，优质原料高度依赖进口，价格波动和供应链透明度不足，也在制约大规模生产和品牌溢价能力的形成。

这意味着，任何想要在这一赛道上跑出的品牌，都必须在科研能力、供应链整合、产品形态和消费心智教育上同时下功夫。

海南自贸港的“政策窗口期”

在国家鼓励消费品创新、海南建设国际消费中心和自由贸易港的背景下，海南企业正利用政策红利快速切入这一新赛道。

海南自贸港在“零关税、低税率、简税制、快通关”四大制度设计下，极大降低了高附加值消费品原料的进口门槛。例如西洋参等高品质草本原料此前长期依赖北美进口，关税和物流成本是限制国内企业竞争力的核心因素。自贸港政策不仅为原料直采提供了高效通道，也为本土品牌打造国际化供应链能力、规划出口市场留下了政策空间。

玩味本草的成功尝试

在这样的产业背景下，轻养生食品品牌玩味本草（Herbal Player）成为这一转型浪潮中的一个优质案例。该品牌由益尔健康倾力孵化而成，益尔健康是一家拥有26年制药经验的平台型企业，秉持“有益于你”的企业理念，始终致力于将专业制药能力转化为大众可信赖的健康解决方案。玩味本草则以“草本加一物，养生省一步”为品牌口号，强调以“效率养生”为核心主张——用更高效吸收的草本方案、更适配当代生活的使用方式，让健康管理变得轻松、自然、不费力。

益尔健康作为加拿大安大略省西洋参种植者协会（Ontario Ginseng Growers Association）会员单位，与该地区多家西洋参核心产地农场建立了长期直采合作关系。安大略省被公认为全球西洋参种植的“黄金纬度带”，所产西洋参皂苷含量高、参性温和、不易上火，尤其适合亚洲人群日常饮用与长效调理。玩味本草坚持从原产地严选高等级西洋参原料，搭建“农场-港口-工厂”一体化溯源体系，确保产品在源头上就做到真实、可控、可信，为草本饮品的质量标准化与市场信任提供双重保障。

玩味本草董事长谢智远，在2025年消博会上接受新华社采访时表示：“海南作为自贸港，是我们连接全球原料与国内消费市场的重要窗口。我们能更顺畅的从全球进口道地药材和食材，在海南进行深度加工后在销往内地或出口海外。益尔健康作为一个制药企业，希望通过玩味本草这个品牌，用现代科技、国际供应链和年轻态的终端产品，把东方草本的养生价值传达给全球消费者。”

玩味本草在产品层面选择了“便携条状、撕袋即饮”的设计来切入职场、熬夜、差旅、运动恢复等年轻人高频的状态管理场景。产品每袋规格为15mL，每盒10袋，方便携带、按需补充，适合放在办公桌抽屉、随身背包或出差行李中，真正做到“随时补状态、不打断生活节奏”。这类设计思路背后体现的，是品牌“用科技让养生更轻松”的理念转译，也回应了现代人对健康管理“易坚持、好入口”的核心需求。它试图用“微苦回甘”的口感降低传统草本的心理门槛，同时引入仿生纳米技术处理人参皂苷等活性成分，提升人体吸收效率，尝试以可验证的成分标准建立信任。

玩味本草的首席科学家。国家纳米药物工程技术研究中心总工程师万江陵先生表示，“公司利用世界上前沿的纳米生物技术，将西洋参加工成纳米级的状态，解决了西洋参难溶的问题，将原生皂苷转化为对人体有用的稀有皂苷，使它便于吸收，而且苦味大大减轻。”

从产业角度看，玩味本草的路径背后，是企业试图把医药研发体系中的活性成分提取技术用于食品生产，实现功效标准化，并在设计语言、使用场景、供应链成本上实现真正的消费品化。

大健康产业的资本新焦点：新中式草本品牌正崛起

随着健康意识从“防病”走向“状态管理”，大健康产业正从药企主导的刚需市场，转向涵盖食品、饮料、个护等多维场景的消费级增长通道。草本类健康食品凭借“天然+东方+日常”的独特定位，正在成为资本市场关注的潜力赛道。

青山资本、经纬创投、黑蚁资本等机构在2024年公开发布的投资趋势中均提到：“新中式养生”正在成为年轻一代消费者的重要情绪锚点，拥有成分可信、视觉年轻、场景清晰的品牌有望率先突围。据悉，已有多个头部消费基金对玩味本草的成长路径表示高度关注，认为其在草本产品现代化表达、科研技术结合和供应链整合上的尝试，为行业提供了一个可复制的范式样本。

从药房到货架，从滋补品到状态饮，玩味本草正尝试打开一个有关“草本如何成为新消费”的命题，也为中国草本文化在全球健康品类中的再表达打开了想象空间。

【广告】免责声明：本内容为广告，不代表蚌埠新闻网的观点及立场。所涉文、图、音视频等资料之一切权力和法律责任归材料提供方所有和承担。蚌埠新闻网登载此文出于传递更多信息之目的，对此文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺。文章内容仅供参考，不构成投资、消费建议。据此操作，风险自担！！！