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当一抹清雅的抹茶绿，遇见古朴斑斓的扎染蓝，会碰撞出怎样的火花？近日，国内新锐茶饮品牌冰淳茶饮发布了一支独具匠心的品牌宣传片，将非物质文化遗产扎染的匠心工艺，与源自宋代的抹茶文化巧妙融合，通过一位扎染老匠人与一位年轻茶饮师的双线叙事，展现了传统文化在当代生活中的“活态”传承与创新表达，引发了社会各界的广泛关注。
“这不仅仅是一次新品推广，更是一次对传统文化根源的探寻和致敬。”扎染的‘自然天成’与抹茶‘返璞归真’的饮品哲学内在相通。冰淳茶饮希望通过这种‘茶染同源’的创意，让年轻的消费者在享受一杯好茶的同时，也能感知到非遗技艺背后所蕴含的工匠精神与生活美学。冰淳作为一家从中原走向全球的茶饮品牌，有责任也有意愿成为连接传统与现代的桥梁。”
此次与扎染非遗的跨界合作，是冰淳茶饮 “传承东方美学” 品牌战略的重要一环。据悉，冰淳茶饮已不是第一次将传统文化元素融入品牌实践。此前，其“水果茉香奶茶”系列获得权威销量认证，正是对国内茶饮文化的自信表达。未来，冰淳计划持续挖掘更多非遗IP，通过产品创新、空间体验、数字传播等多种形式，让沉睡的文化遗产“活”起来、“潮”起来，真正走入大众的日常生活。
冰淳茶饮的此次尝试，为新时代下民营企业在非物质文化遗产的保护与传播中扮演的角色提供了新思路。企业利用其市场触达能力和创意优势，能够为传统文化注入新的活力，实现社会价值与商业价值的共赢。这种“以商承文”的模式，有望形成文化传承与品牌建设的良性循环。
一杯茶饮，一份传承。冰淳茶饮正用其年轻的视角与创新的实践，讲述着属于这个时代的中国故事，让千年文化在缕缕茶香中，历久弥新。
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