2025年9月23日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克与中国敦煌美术研究所正式宣布达成跨界合作，推出“星巴克×敦煌美术研究所”联名系列产品。此次合作将拥有千年历史的敦煌艺术与现代咖啡文化巧妙融合，旨在通过创新的产品设计和沉浸式的消费体验，为消费者带来一场跨越时空的文化盛宴。

通过将敦煌壁画中的经典元素，如飞天、藻井纹样等融入现代生活用品，星巴克成功地将厚重的历史文化以一种轻松、时尚的方式呈现给广大消费者，实现了文化传承与商业价值的双赢。此次联名合作的推出，迅速在市场上引起了广泛关注和热烈讨论，成为近期文创产业与商业品牌合作的典范案例。

联名产品揭秘：将敦煌艺术融入现代生活

此次联名系列产品的设计主形象灵感源自五幅敦煌经典壁画，设计师们深入挖掘了敦煌艺术的精髓，并将其与现代审美相结合。其中，最引人注目的当属敦煌壁画中的经典形象——飞天，设计师将飞天飘逸的衣带、灵动的身姿与星巴克的美人鱼标志——塞壬女神巧妙地融合在一起，创造出一种跨越时空的奇妙邂逅。此外，还融入了敦煌壁画中常见的陀螺花、莲花等藻井纹样，使得整个系列产品充满了浓郁的敦煌风情。在色彩运用上，设计师采用了敦煌壁画的复古色调，如赭石、石青、石绿等，使得产品呈现出一种古朴典雅的质感，仿佛将千年前的敦煌色彩带到了现代生活中。

“星巴克×敦煌美术研究所”联名系列产品涵盖了马克杯、保温杯、限定刺绣托特包、限定会员星礼包以及啡天丝路锦绳等多种品类。产品一经推出，便凭借其独特的设计理念和深厚的文化内涵，迅速在社交媒体上引发热议，成为众多消费者追捧的对象。

联名马克杯及保温杯：杯身设计展现了敦煌飞天与塞壬女神的邂逅场景，融合了飞天飘带、陀螺花与咖啡花等图案，整体采用敦煌壁画的复古色调，握在手中仿佛捧起一幅流动的壁画。

限定刺绣托特包：采用与马克杯、保温杯同款图案，以细腻的刺绣工艺描绘出咖啡花、飞天飘带、塞壬皇冠等细节，既轻便实用，又充满艺术质感，让日常通勤也能承载一份文化诗意。

限定会员星礼包：星巴克经典形象“熊店长”化身为脚踏祥云、手持琵琶的“飞天”，设计可爱又吸睛。此外，礼包内还包含两张设计精巧的星礼卡，透卡叠加时可呈现出飞天与塞壬相会的透视效果，暗藏“穿越时空”的巧思。

啡天丝路锦绳：灵感源自莫高窟 387 窟的藻井纹样，以象征幸福希望的陀螺花为核心，缀以咖啡豆与敦煌色彩交织的图案，将沙漠与咖啡的颜色交融在一起，化作掌心的方寸风景。

许多消费者表示，这些联名产品不仅具有实用价值，更是值得收藏的艺术品。星巴克通过其遍布全国的门店网络和强大的品牌影响力，为这次联名合作提供了广阔的展示平台和销售渠道，使敦煌文化得以触达更广泛的消费群体。同时，星巴克还在其位于敦煌的首家门店——益旺国际店，打造了沉浸式的敦煌主题店，并推出了限定客制化饮品，进一步提升了消费者的文化体验 。这一系列举措不仅增强了消费者对品牌的认同感，也为星巴克在中国市场赢得了良好的口碑。

文化 IP 与商业品牌的双赢模式

1.星巴克的中国本土化战略：星巴克自 1999 年进入中国市场以来，始终致力于深化其本土化战略，以更好地适应中国消费者的文化和消费习惯。此次与敦煌美术研究所的合作，正是星巴克本土化战略的又一重要体现。通过与具有深厚文化底蕴的敦煌 IP 合作，星巴克不仅丰富了其品牌内涵，也拉近了与中国消费者的情感距离。近年来，星巴克在中国市场不断加速门店扩张，并计划至 2025 年，将门店数量增加至 9000 家，覆盖中国 300 个城市。此次与敦煌美术研究所的合作，不仅为星巴克带来了新的产品创意，也为其品牌注入了新的文化活力，有助于其在激烈的市场竞争中保持领先地位。

2.敦煌美术研究所的商业化探索：作为此次联名的另一方，敦煌美术研究所近年来频繁出现在公众视野中。据公开资料显示：敦煌美术研究所由政府批准设立，是一个以敦煌艺术临摹、研究为主，融合创作、传承、弘扬于一体的专业敦煌学研究机构。据了解，敦煌美术研究所并非首次尝试商业合作。近年来，该研究所已与多个品牌推出联名产品，从化妆品到电子产品，逐渐探索出一条文化IP商业化之路。

“我们的使命不仅是保护，更是传承。而传承就需要让年轻人喜欢上敦煌艺术。”敦煌美术研究所所长表示，“与星巴克这样的国际品牌合作，可以帮助我们触及更广泛的受众。”

随着“国潮”兴起，敦煌美术研究所已成为国内最具商业价值的文化IP之一。业内专家分析，敦煌美术研究所的商业价值主要体现在三个方面：一是其拥有多元化的敦煌艺术元素授权资格；二是敦煌文化在国际上的知名度和美誉度；三是其艺术元素具有较强的可塑性和适应性，能够与不同行业产品自然融合。

文化传承与商业价值的融合：“星巴克×敦煌美术研究所”的跨界合作，是文化传承与商业价值融合的典范。对于星巴克而言，这次合作不仅为其带来了新的产品创意和市场热点，也提升了其品牌的文化内涵和社会责任感。通过与敦煌美术研究所的合作，星巴克成功地将自身品牌与中华优秀传统文化联系在一起，增强了消费者对品牌的认同感和好感度。

对于敦煌美术研究所而言，这次合作则为其提供了一个全新的文化传播平台。通过与星巴克的合作，敦煌文化得以以一种更年轻、更时尚的方式触达更广泛的消费群体，特别是年轻一代的消费者。这不仅有助于提升敦煌文化的知名度和影响力，也为其在文化跨界领域开辟了新的渠道。这种跨界合作模式，实现了文化机构与商业品牌的双赢，为其他文化遗产的商业化开发提供了有益的借鉴。

文化 IP 与品牌联名的市场效应

近年来，文化 IP 与品牌联名的市场效应日益凸显。通过与具有深厚文化底蕴的IP 合作，品牌可以快速提升自身的知名度和美誉度，并吸引更多的消费者。例如，李宁与敦煌携手呈现的首场敦煌沙漠大秀，仅单日线上销售额便突破了1亿，大秀中所运用的敦煌美术研究所馆藏作品更是备受瞩目；敦煌美术研究所与中信出版联合推出的《敦煌日历》，连续两年畅销，单月销售额突破1200万。 这些案例充分证明了文化 IP 与品牌联名的巨大市场潜力。此次“星巴克×敦煌美术研究所”的联名合作，也必将产生巨大的市场效应，为双方带来丰厚的商业回报。

此次“星巴克×敦煌美术研究所”的联名合作，不仅是一次成功的商业合作，也将对敦煌的文旅产业产生积极的带动作用。通过这次合作，敦煌的知名度和影响力将得到进一步提升，从而吸引更多的游客前来观光旅游。此外，这次合作也将为敦煌的文旅产业带来新的发展机遇，推动更多具有创新性和市场竞争力的文创产品的开发和销售。对于投资者而言，这意味着敦煌的文旅产业将迎来新的发展机遇，投资敦煌的文旅产业，将有望获得丰厚的投资回报。

文化 IP 与商业融合的成功，对企业发展与地方经济的启示

“星巴克×敦煌美术研究所”的联名合作，为企业发展提供了一个文化 IP 与商业融合的成功案例。这次合作充分证明了，通过创新的合作模式，可以将丰富的文化资源转化为具有市场竞争力的商业产品，从而实现文化传承与经济发展的双赢。地方领导也可以借鉴这一成功经验，积极推动本地文化资源与商业品牌的合作，打造更多具有地方特色的文化名片。同时，地方领导也应加大对文创产业的政策支持力度，为文创企业的发展创造良好的政策环境，从而推动本地文化产业的繁荣发展。

据公开资料显示，敦煌美术研究所的商业合作背后，是专业的文化IP运营公司——杭州鲜活万物品牌管理有限公司在操盘。作为敦煌美术研究所的独家授权合作伙伴，鲜活万物负责筛选合作品牌、设计产品方案并确保文化表达的准确性。鲜活万物致力于对传统文化IP的商业化开发，现已建立起包括授权、联名、衍生品开发在内的完整商业模式。这种专业化的授权模式，既保障了文化表达的准确性，又提高了商业合作的效率

未来，随着消费者对文化消费需求的不断增长，文化 IP 的商业化开发将迎来更广阔的发展空间。我们期待看到更多像敦煌美术研究所这样的文化机构，能够积极拥抱市场，与更多的商业品牌展开合作，共同推动中华优秀传统文化的传承与创新。同时，我们也期待看到更多像星巴克这样的商业品牌，能够承担起更多的社会责任，通过自身的品牌影响力和渠道优势，为中华优秀传统文化的传播和推广贡献力量。

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