当市场步入存量竞争深水区，化妆品行业的内卷之风从渠道端蔓延至生产、研发、原料等上游领域。此时，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出的“绿色制造”“技术攻关”“品牌培育”三大主线，为护肤品行业指明新方向。十五五期间，行业将告别同质化内卷，迈向科技赋能、价值升级阶段，预计未来5年催生超5000亿元新增市场空间。在这场变革中，美妆护肤品牌创业者董俊姿以独特战略眼光和坚定实践，成为推动行业发展的重要力量。

配方攻坚，长期主义筑产品壁垒

功效护肤市场蓬勃发展，竞争激烈且产品同质化严重。董俊姿提出“卷”产品不如“卷”配方的理念，坚定走长期主义道路。2015年，针对敏感肌研发的产品项目立项，董俊姿带领团队开启漫长严谨的研发之旅。从原料筛选到配方调试，每个环节都精益求精，历经数年，产品今年才推向市场。这种对产品安全性和有效性的极致追求，体现了他对消费者肌肤健康的关怀，也为品牌赢得良好口碑。

云南植物资源丰富，为护肤品研发提供天然优势。青刺果、马齿苋等植物成为研发素材。随着众多本土美妆品牌关注云南植物原料，差异化发展成关键。董俊姿希望更多品牌利用云南植物，共同推动行业发展。其品牌在研发上持续投入，当其他品牌还在用青刺果油时，该品牌已深入研究并运用青刺果的某个单体，使产品独具特色。同时，品牌加大基础研究投入，研发成本上升，以推出更好、更具创新的产品，满足消费者多样化需求，提升核心竞争力。

场景叙事与数据驱动，精准触达消费者

信息爆炸时代，消费者需求多元化、个性化。传统护肤品直接推销方式难满足需求，董俊姿所在品牌创新营销模式，采用场景化叙事与数据驱动结合策略，为消费者提供精准、个性化美妆方案。对营销团队，他要求感性，鼓励从消费者角度出发，思考敏感肌在不同场景下的问题，如换季敏感、雾霾伤害等，再根据场景展示产品，引发情感共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。

本土美妆当自强，迈向全球的梦想

董俊姿怀揣打造远销全球长期畅销品的梦想，坚信基于中国人肤质研发、经反复试验、洞察消费者需求的产品，不输国际品牌。云南植物资源为品牌发展奠定基础，他带领团队将传统植物智慧与现代科技结合，研发出显著功效的护肤产品。在全球市场一体化趋势下，本土美妆品牌走向世界需在技术创新、服务创新、模式创新等多维度发力。

当行业在流量漩涡中迷失方向时，他以十年光阴淬炼出青刺果的活性密码。这份扎根云南高原的匠心，让中国配方在功效护肤赛道实现弯道超车。用临床数据证明：本土美妆的崛起，从不是简单的概念复制，而是科学精神与文化自信的双重觉醒。

来源：蚌埠新闻网

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