当健康化成为确定性趋势，茶饮行业正经历从“口味驱动”到“价值升级”的深刻变革。

近日，香飘飘发布2025年三季度报，冲泡板块虽持续承压，但产品结构优化迹象却十分明显。据了解，“原叶现泡”系列作为冲泡板块健康化升级的核心产品，2024年8月上市至今累计销售额已突破1亿元。这不仅印证了新产品的市场号召力，更意味着香飘飘在坚守茶饮核心赛道、优化产品结构的同时，向“健康茶饮”引领者进阶。而近日品牌官宣的孙颖莎代言，恰好成为其转型路上的“价值放大器”，让健康化的杯装奶茶被更多消费者看见。

战略先行：健康化不是选择，而是必然

在消费升级浪潮下，消费者对茶饮的需求早已从“解渴解馋”转向“天然、健康、高品质”的深层诉求。香飘飘的健康化转型并非跟风之举，而是基于对行业趋势的精准洞察与长期布局。

早在原叶现泡系列研发之初，品牌便确立了“全链路品质革新” 的核心思路。从源头布局云南沧源、杭州两大超级茶园，掌控高品质茶叶种植资源，到革新行业普遍使用的茶粉与植脂末，选用独立原叶茶包、新西兰进口乳粉及液体鲜牛乳，每一步都直指传统杯装奶茶的健康痛点。“7个0添加”（0香精、0氢化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐剂、0甜味剂）的行业突破、150大卡左右的低热量控制、充氮锁鲜等技术革新，不仅重新定义了健康奶茶的标准，同时也引领了整个行业的健康化升级。

这种战略定力在业绩中清晰可见：尽管冲泡板块整体营收有波动，但原叶现泡系列的逆势增长，证明了健康化升级是品牌穿越行业周期的核心底气，也为杯装奶茶品类打开了价值重估的空间。

代言共振：冠军精神与品牌初心的双向奔赴

如果说产品革新是香飘飘健康化转型的“硬实力”，那么与孙颖莎的合作则是品牌价值传递的“强纽带”。此次代言并非简单的流量叠加，而是冠军精神与品牌初心的深度结合。

孙颖莎在赛场上展现出的“极致专注、追求卓越”的竞技态度，与香飘飘在产品研发中“打磨品质、定义标准”的执着精神形成深度共鸣。作为年轻一代的榜样，孙颖莎健康、阳光、充满活力的个人形象，不仅精准契合原叶现泡系列面向年轻消费群体的定位，更让“健康奶茶”的品牌主张更具亲和力与感染力，拉近了品牌与年轻消费者的距离。

数据显示，官宣当日，天猫官方旗舰店1分钟销售额突破500万元，首日总销量超过2000万元，原叶现泡轻乳茶在抖音冲饮榜登顶，并跻身双十一热卖榜前三。合作带来的市场反响，本质上是消费者对“优质产品+正向价值”的双重认可。

新代言人不仅拉动了销量增长，更重要的是让“原叶现泡=健康奶茶”的认知深入人心，加速了品牌从“国民记忆”到“品质标杆”的心智占领。这种共振效应，让香飘飘的健康化主张获得了更广泛的情感共鸣与价值认同。

品类重塑：从产品升级到生态共建

香飘飘的健康化战略，从未局限于单一产品的革新，而是致力于推动整个杯装奶茶品类的价值升级。“原叶现泡”系列构建了双产品矩阵：以常规系列如茉香满庭、白芽奇兰等，满足大众日常健康饮用需求，以名优茶限定系列如明前龙井、新会陈皮月光白等，切入品质消费场景，适配不同人群的饮用偏好与场景需求，让健康奶茶不再是单一选择，更成为一种兼具品质感与个性化的生活方式表达。

在行业层面，香飘飘通过建立原料溯源体系，从源头保障茶饮品质；凭借锁鲜技术突破，留存原叶本味与营养，为杯装奶茶行业树立了可落地、可参考的品质标杆。这种从原料到工艺、从产品到场景的全链路升级，不仅提升了自身的品牌竞争力，更引领行业向更健康、更高品质的方向发展，推动杯装奶茶向“健康饮品”的品类属性进行转变。

未来，随着健康消费理念的持续深化，香飘飘冲泡板块将继续以“原叶现泡”系列为核心，在产品创新、技术研发与品牌价值传递上持续发力。孙颖莎的代言只是一个起点，品牌将以此为契机，进一步深化健康化战略，让更多消费者感受到杯装奶茶的健康魅力，同时引领整个品类实现价值跃升，开启茶饮行业健康发展的新篇章。

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