近几年,成分党重塑了美妆行业的生存规则。如今,这一趋势已延伸至宠物行业,宠主的消费观念愈发理性。

年轻人主导的“家人式养宠”理念下,宠主不再轻信“美毛”“益智”等笼统营销话术,而是主动深究产品核心:“DHA 源自鱼油还是藻油?”“后生元调节肠道的科学依据是什么?”这种对成分溯源、功效实证的诉求,本质是宠主的信任焦虑,核心是对实打实的科学支撑的需求。

对宠物品牌而言,正面临双重压力:一方面需快速响应肠道养护、关节呵护等细分功能的市场需求,另一方面必须验证这些功效的真实性。但自建顶尖科研团队、开展长期功效试验成本过高,多数品牌难以承受,形成了品牌的创新焦虑。

这两大焦虑的核心解法清晰:一是实现科学透明化,将成分来源、功效依据等信息完整呈现;二是推动研发开放化,打破壁垒借助专业力量赋能。而它星球在与国际行业巨头,拥有百年历史而自称为营养、健康和美丽领域的创新者帝斯曼-芬美意的交流中发现,其正通过自身独特模式,很好地回应了这两大行业痛点。

帝斯曼-芬美意位于美国的宠物预混料工厂“NextGen Tonganoxie”

一、不止于供应商的“科学赋能者”

此前,帝斯曼-芬美意在官网上发布公告,表示将启动剥离旗下动物营养与保健业务,从而更加聚焦核心业务板块。随着消息的扩散,宠物业务是否随之剥离成为市场上一个模糊的认知点。

实际上,针对市场关于动物营养业务剥离后宠物业务去向的疑虑,帝斯曼-芬美意通过其清晰的战略演进与持续的全球投入早就给出了明确回应。

纵观其发展历程,从早期依托人类营养优势切入宠物维生素领域,到通过战略收购,如Fortitech Inc.和Twilmij B.V.形成从单一维生素到复杂预混料的全方位营养解决方案能力,不断完善产品矩阵;再到帝斯曼与芬美意合并形成“营养+风味”的独特优势,其宠物业务已完成从原料供应商到综合解决方案提供者的蜕变,并始终是集团核心的战略资产。

同时,帝斯曼-芬美意对它星球也强调:“宠物营养业务是我们‘风味、质构与健康事业部’的重要组成部分,它的业务发展史是一部典型的‘从化学到科学,从原料到方案,从B2B到品牌影响力’的战略演进史。”

最具说服力的证据在于其近期的战略性产能布局——继在奥地利哈格启用欧洲首家宠物专用预混料工厂后,其位于美国堪萨斯州汤加诺克西的下一代尖端宠物预混料工厂“NextGen Tonganoxie”也已启用。

这两大专用基地的落成,并非简单的产能扩张,而是其深耕宠物赛道六十余年专业知识的实体化呈现,是其从“化学供应”迈向“科学赋能”的战略缩影。专用工厂所保障的卓越品控、稳定供应与生产灵活性,为其向客户输出可信赖的、端到端的科学解决方案提供了物理保障。这意味着,帝斯曼-芬美意将其基于长期科研积累的“知识库”,建立在一条安全、可靠且技术领先的供应链之上,从而能更系统性地帮助合作伙伴将科学理念转化为市场竞争力。

二、双重角色解构：如何成为行业的“信任基石”与“创新引擎” 

有了全球布局的实体产能与品质保障作为基础,帝斯曼-芬美意进一步以“双重角色”切入行业核心痛点,既成为消解宠主信任焦虑的“信任基石”,也充当破解品牌创新困境的 “创新引擎”。

角色一，功能的“公证人”——为品牌提供可信的证据链

在消费者对“成分透明”需求日益增长的市场中,帝斯曼-芬美意可以帮助宠物食品品牌将泛泛的功能宣称,转变为清晰、可追溯、经科学验证的陈述,从而在竞争激烈的市场中建立差异化的信任优势。

以其明星产品 DHAgold®为例,该成分针对老年犬认知功能的改善作用,并非空泛宣传——而是基于长达6个月的系统性饲喂实验得出的明确结论。实验通过对老年犬的记忆力、视觉能力等多维度监测,形成了可量化、可复现的临床数据,这些数据直接成为合作品牌的 “权威背书”。 

据透露,DHAgold®由天然微海藻制成,以粉末形态呈现,是一种可信赖、可量产、有益于健康的功能性原料,可用于干粮、湿粮、零食等多种宠物食品。

而在品牌价值升级层面,帝斯曼-芬美意可以通过可持续认证为产品注入额外信任增量。其旗下Veramaris® Pets系列富含的Omega-3成分,采用微藻发酵技术而非传统鱼油提取,不仅规避了海洋污染物风险,更因含有超过50%的EPA和DHA,是同类鱼油的两倍多,成为业界领先的Omega-3解决方案。

如果将此转化为可量化的数据,即生产1吨该产品可减少对66吨野生鱼类的捕捞需求。这一数据也得到了宠物可持续发展联盟(Pet Sustainability Coalition)的认可,帝斯曼-芬美意已获得该联盟“Top Performers”荣誉。

值得一提的是,Top Performers是宠物可持续发展联盟所认证的最高等级荣誉,需要根据基于科学的目标评估,独立验证其准确性和透明度。第三方认证与可量化的环保成果相结合,让宠物品牌的“可持续”宣称不再是抽象概念,而是可验证的责任担当。

本质上,帝斯曼-芬美意扮演了“信任转移”的关键角色。凭借自身在营养科学领域数十年的技术沉淀、权威机构认可的临床数据,以及在可持续发展领域的公信力,将这些核心资产注入合作品牌的产品价值链中,帮助品牌快速跨越宠主的“信任门槛”,搭建起消费者与产品之间的信任桥梁。

角色二，研发的“开放平台”——为品牌提供即插即用的解决方案

在成功为品牌产品构建起可信赖的科学证据链之后,帝斯曼-芬美意进一步将合作维度从“证据支撑”延伸至“研发赋能”。其核心价值在于,通过打造一个开放的“创新平台”,将自身积累的专利原料、科学配方与专业知识模块化、产品化,从而大幅降低宠物食品品牌的研发门槛与试错成本,使其能够像搭积木一样快速、精准地构建新产品。

帝斯曼-芬美意提供的并非孤立的单一原料,而是基于数十年宠物营养研究沉淀的成熟预混料解决方案——针对市场热门的美毛护肤、肠道调理、免疫力提升、关节养护等细分需求,均能提供配方模块。这些模块涵盖了核心成分组合、剂量配比、功效协同机制等关键要素,品牌无需从零开展配方研发、动物试验和安全性验证,只需根据自身产品定位,像调用“科学插件”一样灵活组合这些模块,就能快速推出具有明确健康功能的产品,既缩短了产品上市周期,又规避了自主研发的试错风险。 

据不完全统计,帝斯曼-芬美意的合作客户已经覆盖众多国内外知名宠物相关企业,不仅与头部品牌达成战略合作,同时也为众多中小型高端、天然粮品牌提供针对性解决方案。

帝斯曼-芬美意风味、质构与健康事业部食品配料业务中国副总裁时海璟表示:“我们视中国宠物食品市场为最具潜力的战略增长点之一。帝斯曼-芬美意将凭借其超过六十年的科学积淀、符合国际标准的全系列产品,以及对‘美味、营养、可持续’的不懈追求,全力赋能中国客户。我们已将宠物营养业务提升至核心战略高度,致力于以透明、开放的科学伙伴身份,与客户共同推动行业进步,满足中国宠物主对高品质营养的极致追求。 ”这也意味着,帝斯曼-芬美意将在中国保持高度的市场敏锐度且有更多本土化的落地活动。 

更具开创性的是,不同于传统供应商对核心技术的保守态度,帝斯曼-芬美意将开放式创新理念推向极致,其专家团队持续向客户团队的营养学家、产品开发人员等系统性地传授关于维生素制造、预混料生产及稳定性等专业知识,此举并非简单地出售产品,而是主动地、系统地向合作伙伴共享其核心技术逻辑与专业知识。这体现了其超越传统供应商角色的决心,致力于提升整个合作伙伴团队的专业素养与研发判断力。

这种“产品+知识”的双重赋能,打破了行业研发的封闭壁垒,让中小品牌也能借助顶尖科研资源实现差异化竞争,最终构建起品牌与赋能方之间“共同成长、深度绑定”的伙伴关系,为宠物行业的创新生态注入了可持续的活力。 

三、一站式解决“有效”与“爱吃”的行业难题

在解决了品牌“功效可信”与“研发高效”的核心诉求后,帝斯曼-芬美意还瞄准了宠物行业一个易被忽视却至关重要的现实难题—— 一款产品即便科学依据再扎实,若无法打动宠物的味蕾,最终也会面临市场折戟。而帝斯曼与芬美意的战略合并,恰好补上了这关键一环,形成了行业独有的“营养+风味”双轮驱动优势,让“有效”与“爱吃”的一站式解决成为可能。

从事实层面来看,这一优势的形成有着清晰的资源互补逻辑:帝斯曼深耕宠物营养领域六十余年,凭借扎实的临床数据、成熟的配方体系,早已构建起“让产品科学有效”的核心能力,其在维生素、矿物质、功能性成分(如藻油、后生元)上的研发积累,确保了营养功效的精准落地;而芬美意在风味技术领域拥有百年沉淀,其挪威海鲜风味等产品能在不影响营养成分的前提下,提升宠物对产品的接受度,解决 “宠物不爱吃” 的行业痛点。

两者的合并,并非简单的业务叠加,而是将营养科学的“功能性”与风味技术的“适口性” 深度融合,形成了1+1>2的协同效应。

通过“营养+风味”组合拳,帝斯曼-芬美意重塑了宠物食品原料供应商的角色边界。它从“成分供应商”进化成为品牌的“全方位创新伙伴”。这一优势正是其赋能品牌“最终成功”的关键闭环。 

中国宠物行业正告别“营销驱动”的粗放时代,迈入“科学为基、信任为核”的转型深水区。帝斯曼-芬美意的行业实践,恰恰为当下的行业困境提供了清晰的破局答案:应对宠主的信任焦虑,需以“成分透明”为基石,用可追溯的来源、可验证的实证消解信息不对称;破解品牌的创新焦虑,则要以“开放式创新”为引擎,通过模块化方案、知识共享降低研发门槛,让专业力量赋能全行业。

展望未来,能真正引领行业前行的领军者,必然是那些既手握全球顶尖科学资源,又敢于将研发逻辑、成分依据、功效数据坦诚呈现的主体。帝斯曼-芬美意所搭建的“科学证据链”与“开放式解决方案库”,正为这条路径提供了可复制、可参考的导航。

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