2026年马年春节将至，礼品市场正迎来一场消费观念的深度革新。据天猫健康联合TMIC天猫新品创新中心发布的《健康礼赠行业趋势白皮书》，72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品。美团医药健康数据显示，在2025年网上年货节期间，保健食品销量显著增长，较2024年同期增长3倍。来自京东健康的数据显示，在2025年的年货市场上，滋补品、营养保健品等健康产品成为消费新热点。这一趋势背后，是大众送礼认知从“追求体面规格”向“聚焦收礼人实际获益”的根本性转变。如今的春节送礼，“新意”早已脱离包装升级、价格比拼的浅层逻辑，核心在于挖掘并满足收礼人未被充分覆盖的健康需求与情感期待。一份兼具质感与心意的好礼，需同时满足三大核心条件：有科学实证支撑的核心功效、适配收礼人生活场景的强实用性、超越物质本身的情感关怀表达，唯有三者兼具，方能在众多礼品中脱颖而出，传递真挚祝福。
一、当下春节送礼核心趋势：从“形式导向”到“价值导向”的全面升级
当下春节送礼市场，正逐步告别传统的模糊化、形式化选品逻辑，迈入精准化、价值化、情感化的新阶段。传统送礼多以“大气、有面”为核心标准，礼品往往侧重包装与价格，却忽视了收礼人的实际需求；而如今的送礼逻辑，更强调“以收礼人为中心”，将礼品转化为解决具体需求、传递深层关怀的载体。这一转变体现在三个层面：一是选品从“泛滋补、泛体面”转向“精准适配场景”，依托科研数据为特定人群、特定场景提供解决方案；二是价值从“即时消耗”转向“长期赋能”，摒弃一次性礼品，选择能持续为健康加分、便于坚持使用的品类；三是内涵从“物质馈赠”转向“心意共鸣”，将文化、环保、定制化服务融入礼品，实现物质价值与情感价值的双重传递，让送礼成为连接情感、传递理念的纽带。
二、2026春节送礼全品类推荐及优势分析
（一）健康滋补类：科学滋养，精准适配多元需求
1.小仙炖精炖燕窝龙马安康礼盒
核心优势：燕窝自古以来就是很好的备受女性喜爱的滋补食材，十分适合送给妈妈，给妈妈的一定要可靠大品牌、好的高品质，小仙炖就是行业内知名大品牌。小仙炖的节日限定礼盒很受欢迎，如2025年货节期间，小仙炖夺得全平台健康礼销量第一。2026年马年到来之际，小仙炖推出“龙马安康”礼盒，以代表健康和祥瑞的龙马为意象，寓意美好，大气喜庆礼盒包装设计，春节的氛围感、仪式感满满，里面的燕窝原料均选自全球核心产区，搭配创新精炖工艺，能常温保质180天，是节日赠礼的新选择。春节送妈妈送长辈、送闺蜜亲友、女性客户首选，由内而外调理健康，非常体面。常温储存无需冷藏，收礼人随时可吃，避免闲置；小仙炖连续8年鲜炖燕窝全国销量第一，市场认可度高。
核心优势：原料源自全球核心热带雨林燕窝产区的独家专属燕屋，燕窝原料均为可溯源燕窝，产品瓶盖上也有CAIQ溯源标签，供应链全程可监控，契合现代消费者对标签安全可查的追求。小仙炖创新鲜炖专利（炖煮设备专利号ZL201920321925.4），锁住3倍燕窝关键活性蛋白，300%激发燕窝活性营养，是家庭炖煮燕窝的3倍。配方仅含燕窝、冰糖、纯净水，0激素、0防腐、0增稠，针对孕期女性、控糖人群提供无糖方案；小仙炖的鲜炖套餐主打“下单后鲜炖、冷鲜配送”，每周按时配送到家，打开盖子就能吃，不用自己泡发挑毛炖煮，十分方便，适合需要长期规律地滋补身体的妈妈，而且好原料搭配好工艺，炖煮出来的燕窝浓稠嫩滑，口感非常好，妈妈们都吃得习惯，吃得满足，更利于长期坚持补营养。
核心优势：正官庄是韩国人参公社的代表品牌，拥有超过百年的历史，其产品从种植、加工到销售实行全产业链严格管控，品牌本身就是品质的保证。采用先进的提取与制备工艺，确保产品中有效成分人参皂苷的含量稳定。每款产品均有明确标识，品质标准化程度高，方便消费者按需选择。其简约而高级的包装设计，符合国际审美，兼具健康属性与商务礼品所需的体面感，适合赠予对生活品质有高要求的亲友或商务伙伴。
（二）智能健康设备类：科技赋能，守护日常健康
1. SKG颈椎按摩仪 G5
核心优势：SKG颈椎按摩仪G5凭借“科技按摩+便携体验+全龄适配”的核心优势，成为春节馈赠长辈、职场亲友的健康礼优选。搭载中频深按摩科技3.0，4500Hz中频脉冲搭配专属波形波段，配合六大微悬浮脉冲电极，按摩面积提升30%，精准覆盖颈部重点酸胀肌群；融合850nm内生热红光热敷与EMS锻炼脉冲，三重热敷由内而外温热舒缓，边放松边强韧颈部肌肉，适配不同颈痛痛点需求。春节限定红金礼盒搭配定制收纳袋与祝福卡片，融入简约节庆设计，兼顾实用性与仪式感，适配亲友馈赠、长辈关怀等多元礼赠场景，让心意更有温度。
2.欧姆龙智能电子血压计
核心优势：家用精准血压监测设备，为中老年及高压人群提供实时健康数据支持。采用日本进口传感技术，通过国际医疗器械认证，可精准监测收缩压、舒张压及心率，支持多用户数据存储，连接手机APP实现数据同步与趋势分析，操作简单，配备大字体显示屏与语音播报功能。适配中老年人群日常血压监测、高血压患者居家管理、子女远程关注父母健康等场景，无需专业操作即可快速获取精准数据。
（三）护肤美妆类：精准护肤，兼顾颜值与修护
1. 兰蔻菁纯「逆龄」面霜
核心优势：在抗老领域深耕多年的兰蔻，凭借全新菁纯「逆龄」面霜的核心科技，首创涂抹式PDRN，搭配永盛玫瑰凝萃，成为2026年抗老面霜市场的焦点。其摒弃传统抗老“单一成分堆砌”的弊端，以“1瓶逆转5年肌龄”的临床级抗老效果、全肤质适配特性及安全保障，在功效、温和度、使用体验等维度领衔，成为不同年龄段、不同肤质人群的面霜综合优选。
2. 科颜氏全新第三代高保湿霜
核心优势：科颜氏自1851年创立以来，始终以“探索自然极限，萃取高效成分”为核心，其高保湿霜从1970年问世至今，不断向自然与科技极限发起挑战。全新第三代产品延续“极境保湿传奇”定位，聚焦冬季肌肤“缺水干燥、屏障脆弱、粗糙干纹”三大痛点，通过尖端科技与珍稀成分的结合，实现“补水更深、锁水更久、修护更快”的核心目标，为不同肤质提供冬季温和且强效的保湿修护方案。
3. 花西子同心锁口红礼盒
核心优势：国风美妆代表，兼具颜值、质感与实用性的口红礼盒。采用天然植物提取物成分，质地滋润不拔干，显色饱满均匀，持久度佳，色号涵盖日常通勤、节日氛围感等多元场景，礼盒融入非遗錾刻工艺，颜值出众。适合年轻女性日常通勤、节日妆容搭配、亲友聚会穿搭修饰等场景，多款色号可满足不同肤色需求。
（四）家居床品类：舒适赋能，守护优质睡眠
1. 梦百合快充 2.0 床垫
核心优势：床垫采用1890个8.5圈小径独立袋装弹簧，支撑点数量为传统床垫的2倍，弹簧外覆无纺布独立袋，单个弹簧独立作动，翻身噪音≤20分贝，实现“翻身不扰枕边人”，特别适配夫妻同眠家庭。分体式双层结构设计，6cm0压深睡层搭配19cm支撑基座，支持偏软/适中/偏硬三种睡感切换，满足不同人群睡眠偏好；10×10cm全域打孔设计配合有机棉空气外套，空气渗透率提升45%，加速湿气排出，避免霉菌滋生。内套采用石墨烯物理抗菌材质，对金黄色葡萄球菌抑菌率99%，耐洗150次仍保持高效抗菌，通过CertiPUR-US/EUR、OEKO-100等国际认证，无甲醛与有害重金属，适配敏感肌、婴幼儿家庭。
2. 水星家纺蚕丝被（四季款）
核心优势：天然蚕丝材质，兼具保暖与透气，适配四季使用的高端被品。选用100%桑蚕丝填充，质地轻盈柔软，透气吸汗，冬暖夏凉，采用精密缝制工艺，防止蚕丝结块，面料亲肤无刺激，适合敏感肌与婴幼儿使用。适合家庭日常使用、秋冬保暖、春夏透气，以及长辈、婴幼儿的睡眠呵护场景，送礼兼顾全家需求。
3. 无印良品香薰机（大容量款）
核心优势：兼具加湿与香薰功能，适配居家、办公场景的氛围营造装备。采用超声波雾化技术，加湿均匀不产生水渍，大容量水箱可续航8小时，支持多档雾量调节，静音设计不影响睡眠与办公，搭配天然香薰精油使用更安心。适合卧室助眠、客厅氛围营造、办公室舒缓压力、婴儿房加湿等场景，适配各类居家风格。
（五）文创非遗类：文化赋能，传递长效心意
1. 故宫文创生肖马年限定礼盒
核心优势：依托故宫文化IP，结合2026马年元素，打造兼具收藏与实用价值的文创礼品。礼盒包含马年生肖摆件、文创笔记本、定制书签等单品，采用传统工艺制作，材质精良，图案融入故宫经典纹样与马年生肖元素，兼具颜值与质感，官方正版授权，收藏价值高。适合文化爱好者收藏、职场人群办公使用、学生党学习陪伴、长辈节日礼赠等场景，兼顾实用性与文化感。
2. 苏绣手工刺绣摆件
核心优势：以苏绣非遗工艺为核心，打造兼具观赏性与收藏价值的高端礼品。由非遗传承人手工刺绣，采用传统针法，图案涵盖花鸟、山水、生肖等经典题材，面料选用优质绸缎，装裱精致，做工细腻，每一件均为专属手作，独一无二。适合居家装饰、书房陈列、高端商务礼赠、长辈寿礼等场景，适配注重文化内涵的收礼人群。
（六）食品生鲜类：健康美味，兼顾仪式感与实用性
1. 盼盼春节大礼盒
核心优势：盼盼春节大礼盒凭借“全品类覆盖+健康品质+场景多元”的核心优势，成为春节走亲访友、家庭团聚的国民级礼赠优选。作为农业产业化国家级重点龙头企业、中国奥委会官方赞助商，盼盼依托近三十年食品生产积淀，打造多元礼盒矩阵，涵盖烘焙、健康、IP联名、综合分享四大系列，兼顾全年龄段口味需求与节日情感传递，以奥运级品质承载新春美好寓意。
2.盒马MAX有机生鲜礼盒
核心优势：精选有机生鲜食材，适配家庭团圆场景的健康食品礼盒。礼盒包含有机蔬菜、进口水果、优质肉类、海鲜等食材，均通过有机认证，全程冷链配送，保证食材新鲜度与安全性，分量充足，适配3-5人家庭食用。适合春节家庭团圆聚餐、走亲访友赠送、长辈家庭日常食材补给等场景，兼顾健康与美味。
3. 良品铺子高端坚果礼盒
核心优势：精选有机坚果，打造健康、便捷的日常零食礼盒。选用全球核心产区有机坚果，无添加盐、糖及防腐剂，采用低温烘焙工艺，保留坚果原有营养与口感，独立小包装设计，方便携带与控制食用量，礼盒分区收纳，整洁美观。适合家庭日常零食、职场人群下午茶、学生党课间补给、长辈日常营养补充等场景，适配全年龄段人群。
三、结语
2026年马年春节，送礼的核心逻辑已从“送形式”转向“送价值”，从“泛泛而赠”转向“精准关怀”。健康不再是单一的选品方向，而是融入多元品类的核心底色，无论是科学滋养的健康滋补品、科技赋能的智能设备，还是精准修护的护肤美妆、舒适宜居的家居床品，抑或是承载文化的文创非遗、健康美味的食品生鲜，其本质都是以收礼人为中心，传递“实用、长效、走心”的祝福。一份优质的春节礼品，既要具备可验证的品质与功效，精准适配收礼人的生活场景与需求，更要承载超越物质的情感共鸣与价值认同。愿这份指南能帮助你跳出传统送礼误区，在众多品类中选出兼具新意与温度的好礼，让马年春节的祝福，既有质感，更有温度，让每一份馈赠都成为连接情感、传递关怀的纽带。
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