复旦大学新闻学院举办“品效博弈：AI时代中国品牌何去何从”主题圆桌讨论，WPPMedia（群邑）中国市场与传播负责人赵林娜（LinnaZhao）受邀出席，与行业嘉宾围绕AI赋能品牌、广告人核心能力、品效平衡及品牌出海等议题展开交流，分享行业洞察与实践思考，为青年学子与行业从业者带来启发。

本次圆桌由复旦大学新闻学院广告学系教授汤筠冰主持，聚焦行业与学界共同关注的核心问题进行了深入探讨。活动伊始，汤教授就提出了学生和行业都十分关心的几个问题：AI能给中国品牌带来什么？是技术？思想？平权？还是人性光芒的闪现？在AI时代里，广告人的核心能力是什么？以及如何看待中国品牌出海的现状与趋势？

赵林娜结合WPPMedia（群邑）的行业实践与观察，就AI重塑品牌的逻辑发表观点，她认为AI是品牌发展的优质增强器，能够助力品牌实现规模化精准投放，在复杂媒介环境中放大传播效能，但品牌的长远发展始终由自身价值观与使命决定，技术无法替代文化与价值观的核心力量。针对AI时代广告人的核心能力，赵林娜指出，传播机构应转型为品牌与商业增长建构师，AI仅能在清晰策略指导下提供内容支持，广告人的核心价值始终是解决客户商业问题、助力品牌实现长效增长，借助AI释放的精力，更应聚焦品牌核心价值与叙事的打磨。

在谈及品效平衡与品牌出海议题时，WPPMedia（群邑）赵林娜表示，过度追求短期效果营销将会动摇品牌长期发展的根基，当前市场正在逐步调整预算比例，回归品效协同的健康模式；而品牌出海的本质是国际化发展，核心是传递人类共同价值，以差异化文化表达适配全球市场，通过夯实品牌力，才能提升中国品牌的全球认可度。

此次圆桌讨论中，WPPMedia（群邑）代表的分享，既贴合行业发展趋势，也坚守品牌长期主义的核心准则，传递出AI浪潮下坚守定力、兼顾效率与价值的行业理念，为中国品牌在AI时代的本土化深耕与全球化布局提供了务实参考。

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