2025年7月25日，丸美迎来23岁生日，这不仅是一段岁月的刻度，更是企业穿越经济周期、技术浪潮与市场巨变的见证，是其以“长期主义”为锚，在“韧性”与“进化”中引领国货美妆健康生态建设。丸美用23载砥砺前行，印证了真正的强者从不惧时代浪潮的冲刷，而是在周期更迭中沉淀韧性，在技术变革中持续进化。

进化：科研驱动，从“眼部护理专家”到“生物科技领航者”

23年的进化之路，是丸美从“单点突破”到“系统升级”的跨越。在企业创立之初，当同行扎堆面部护理赛道时，丸美坚定选择“眼部护理”这一“大厂不愿做，小厂做不来”的细分领域，以“弹力蛋白系列”打响名号，奠定“东方眼部护理专家”的地位。2019年上市成为“中国眼霜第一股”，则标志着其从品类深耕迈向品牌规模化的新阶段。

驱动丸美持续进化的核心，是对技术创新的偏执。从早期搭建两国三地研发中心，吸纳国际专家带队研发，到2021年实现“全人源™双胶原蛋白”技术突破，打破国外品牌对核心抗衰成分的垄断，丸美始终以技术立身。如今，丸美已能利用合成生物技术生产全部28种胶原蛋白，手握47项重组胶原蛋白专利，拥有单次发酵5吨级量产能力，一举跃升为中国首个实现全种胶原、全类蛋白、全自研自产自迭代的胶原大厂。

历经金融危机、行业洗牌、疫情冲击等多重考验，丸美沉淀出独特的进化链路：通过精进研发实力来构建壁垒，累计获得授权专利超过360项，并将前沿科技转化为满足消费者需求的高品质产品。丸美独特的“大单品”策略推动其在美妆市场持续走红，从“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的小弹簧眼霜，到如今线上GMV破5亿的小红笔眼霜，每一款爆品都是穿越周期的“压舱石”。

韧性：逆境破局，淬炼可持续增长的内核

23年风雨兼程，丸美始终在不确定性中寻找确定的生存法则。在创立初期，丸美从国际品牌垄断的中高端市场撕开缺口；在疫情期间，丸美顶住线下渠道崩塌的压力完成转型；在近年美妆行业寒冬中，丸美实现逆势增长。这一次次的逆境破局都证实：韧性不是被动承受，而是主动破局的勇气。

2020年疫情突袭，依赖线下渠道的丸美遭遇“屋漏偏逢连夜雨”的困境。当线下销售占比一度超九成的渠道体系遭受重创，行业集体陷入迷茫。面对困境，丸美果断进行内部变革，重组组织架构，全面转向线上业务，从单一的电子商务部发展为5大线上部门，并深化“To C零售思维”。这一转型带来了显著成效，2023年线上营收占比跃升至84.11%，2024年实现营收29.7亿元、净利润3.42亿元，同比均增长30%，在行业寒冬中逆势领跑。

上图源自丸美生物2024年财报

商业模式的迭代同样印证着丸美的韧性基因。从依赖经销商的线下模式，到2022年拆分出电子商务部、达播电商部等5大线上部门，形成“线上为主、线下协同”的新渠道布局；从单一美妆品牌，到收购彩妆品牌恋火形成“双品牌矩阵”，再到前瞻性布局医美赛道，计划2026年力争首张注射用重组胶原蛋白Ⅲ类医疗器械注册证书，打造“生活美容+医疗美容”双轮驱动模式。丸美在激烈市场竞争中不断拓展边界，开辟“美与健康”的新增长空间。这种面对困境保持韧性，并积极迭代的精神，正是丸美一次次破局的内在密码。

引领：沉淀价值，推动行业健康生态建设

23年的深厚积累为丸美构筑了独特的“时间资产”，这不仅强化了其自身竞争力，也转化为推动行业良性发展的力量。实际上，在消费者心中，“丸美=眼部护理专家”的认知已根深蒂固。日前，基于中国香料香精化妆品工业协会对品牌注册备案、生产及销售全链条一手数据的严格评定，丸美荣膺“国货眼部护理第一品牌”，进一步夯实其“眼部护理专家”的品牌形象，也成为国货良性发展的品牌标杆。

在产业层面，丸美建立了“基础研究-原料开发-原料生产-配方研究-生产智造-检验检测-功效评测”七位一体的全链路闭环，2024年研发投入7354.48万元，技术转化率超40%，为产品创新提供了坚实基础。与此同时，丸美更注重开放协作以引领行业。连续五年举办重组胶原蛋白科学家论坛，联合内部100名专职工程师加外部超100名专家学者，构建“产、学、研、医、检”研发体系，其核心技术和主导制定的《国家重组胶原蛋白行业标准》，有力推动了中国美妆产业从制造向“智造”升级。

更难得的是，丸美积极践行社会责任，将“时间资产”延伸至可持续发展领域。2024年ESG报告显示，其单位产量电力消耗同比下降45.7%，通过屋顶光伏年减排二氧化碳347.4吨，无害固废循环利用608.48吨，并应用“丸小研”AI模型加速绿色科研，连续三年获得Wind ESG A级评级，实现了从企业价值到社会价值的升华，推动行业持续健康发展。

作为一个在美妆行业23年屹立不倒、日渐繁荣的国货品牌，丸美以进化拥抱变化，以韧性抵御风浪，以实践引领行业健康发展。站在新的起点，这家从东方土壤中生长起来的企业，正带着“中国成分”的自信，朝着“穿越周期的百年品牌”目标稳步前行，持续在全球美妆舞台上贡献东方智慧。

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