近年来,随着小众文化的蓬勃兴起,小众圈层的爱好逐渐被推向大众视野,BJD娃娃也是其中之一。在蚌埠龙子湖区龙创数字艺术产业基地,就有一间专注于打造中国原创BJD娃娃的工作室。品牌主理人陈贾茹,这位安徽财经大学2023届动画专业毕业生,与一群平均年龄不到25岁的小伙伴,正致力于打造高品质的中国原创BJD娃娃品牌。
热爱点燃造梦火花
BJD娃娃,即“球型关节人偶”,以其全身由球形关节连接、高度可动、可塑性极强(可更换眼珠、假发、妆容、服装)而闻名,其材质多为高级树脂,工艺复杂,从设计、建模、翻模到打磨、化妆、制衣,每一步都凝聚着创作者的心血。
在爱好者心中,BJD娃娃不仅是精美的工艺品或收藏品,更是承载着情感投射、艺术表达与独特审美的“灵魂载体”。随着小众文化破圈,BJD也逐渐被更广泛的大众所认知,衍生出设计、妆造、服装、摄影等完整产业链。
“高中第一次在娃展见到BJD娃娃,就像被施了魔法。”陈贾茹回忆起与BJD娃娃的初遇,眼里仍闪着光。正是这份悸动,让她在填报大学志愿时坚定选择了动画专业,“当时就想着,学动画能懂人体结构、运动规律,以后说不定能自己做娃娃。”
大学四年,她一头扎进二维设计、三维建模的世界,为未来亲手制作BJD娃娃埋下伏笔。大学期间系统学习的人体结构、运动规律,以及刻苦钻研的二维美术设计、三维建模与渲染技术,为她日后亲手塑造拥有灵魂的BJD奠定了坚实基础。
对于日益壮大的娃圈文化,陈贾茹深有感触:“很多人玩娃娃,是在寻找一种纯粹的情感寄托和审美共鸣。服装师、摄影师等,大家共同赋予娃娃‘生命’,也在这个过程中构建了一个温暖、有创造力的社群。”
2023年,陈贾茹毕业,立即聚集了一群志同道合的伙伴,成立了工作室,并共同创立了公司。“自始至终,我们的初心从未改变,那就是专注于打造高品质的中国原创BJD品牌。”陈贾茹坚定地说。
技术“养”梦 坚守原创初心
公司成立之初,陈贾茹团队就立下了清晰目标:创作出兼具极致外形美学与顶尖可动性的国风BJD娃娃。为此,他们投入了整整两年多时间进行产品研发。
市场上,BJD娃娃之所以定价高昂,普遍价格在千元左右,最贵的上万元,是因为其制作工艺复杂。陈贾茹介绍,制作BJD娃娃要先构思立体形象,手绘画图,标注出娃娃的身高、各关节的详细比例,再将其完整地复刻到建模软件上并打印成实物,还需要对小零件进行手工修磨让各个关节卡合好,最后再送去工厂进行样品翻模。
“我们的产品研发期间,经历了整整16次大版本迭代,120多次的小版本迭代。”陈贾茹解释道,每一处关节的弧度、每一个结构的合理性、每一次动作的流畅度,都经过了团队无数次的计算、建模、调整,打样、测试和推翻重来。
陈贾茹指着仓库里一排排被淘汰的样品说,从最初只能抬手固定,到如今能完成金鸡独立等高难度动作,每个关节的弧度、每处结构的衔接,都经过无数次计算与测试。“我是完美主义者,做出的东西最起码要达到自己满意,才敢呈现给玩家。”
更特别的是,陈贾茹与小伙伴们同步构建了一个国风玄幻IP世界。“从神话典籍里找灵感,给娃娃设计服饰、法器,甚至编门派故事。”陈贾茹说,这让BJD娃娃不再只是玩偶,而是有了文化灵魂。
漫长的研发期,生存压力如何化解?“靠技术‘接活’养梦想。”陈贾茹笑着说。在打磨主品牌产品的间隙,技术团队并没有停下脚步。他们利用自身在三维建模、渲染、3D打印以及IP实体化定制方面的技术优势,承接了三维技术服务项目,为医疗器械研发商、博物馆文物复刻项目、独立设计师工作室等做定制服务,两年累计交付了近百万元订单。这些“副业”收入,有效地支撑了主品牌梦想的持续孵化。
政策沃土助力勇闯“娃圈”赛道
谈及为何选择在蚌埠开启并坚守创业之路,陈贾茹深感庆幸:“毕业后选择在蚌埠创业,入孵在龙创数字艺术基地,是我们非常明智且幸运的决定。”
近年来,蚌埠在文化创意产业、高新技术企业方面提供的多项政策扶持,有效地转化成了团队创新的动能。“在龙创数字产业基地的这两年,是我们心无旁骛、专注研发和打磨产品的关键成长期。基地提供的不仅是各项‘硬件’支持,更是让我们得以安心扎根、茁壮成长的宝贵‘软环境’。”
关于“娃圈”赛道的发展,陈贾茹分析道,随着认知度提升,爱好者不再局限于一线城市,她看好这蚌埠这座城市的包容度。特别是原创品牌的崛起与国风热潮,深耕本土文化、追求原创设计的品牌将更受市场青睐。当然,挑战依然存在,如高昂的原创成本、市场盗版问题、小众文化如何稳健破圈等。
历经两年精心雕琢,500多个BJD原创娃娃即将正式开售。陈贾茹和她的团队对此充满信心与期待。“不敢说大话,不过产品测试时收到了积极的反馈,很多老玩家们都说这是他们见过可动性最好的国产BJD娃娃。”陈贾茹的自信源于产品本身过硬的素质,“‘副业’的主要收入都用于产品研发了,我们有底气。我们相信好的产品会自己说话。未来,希望中国原创娃娃可以被全世界看见、喜欢。” (融媒体记者 何沛 文/图)
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