2025年7月25日，丸美迎来了23周年。这不仅是一个时间的里程碑，更是企业在经济波动、技术革新与市场变迁中稳步发展的见证。23年来，丸美秉持“长期主义”理念，在“坚韧”与“革新”中为国产美妆行业的健康生态建设贡献力量，用实际行动证明：真正的强者从不畏惧时代的考验，而是在时代的更迭中积蓄力量，在技术的变革中不断突破。

革新：以科研为引擎，从“眼部护理专家”到“生物科技领头羊”

23年的发展历程，是丸美从“聚焦单一领域”到“实现全面升级”的蜕变。企业创立之初，当其他品牌纷纷涌入面部护理市场时，丸美毅然选择了“眼部护理”这一“大厂不愿做，小厂做不来”的细分领域，凭借“弹力蛋白系列”崭露头角，确立了“东方眼部护理专家”的地位。2019年，丸美成功上市，成为“中国眼霜第一股”，这一里程碑事件标志着其从专注品类深耕迈向品牌规模化发展的新阶段。

丸美能够持续革新的核心动力，在于对技术创新的执着追求。早期，丸美搭建了两国三地的研发中心，吸纳国际专家带领团队开展研发工作。2021年，丸美实现“全人源™双胶原蛋白”技术的重大突破，打破了国外品牌在核心抗衰成分上的垄断局面。如今，丸美已具备利用合成生物技术生产全部28种胶原蛋白的能力，拥有47项重组胶原蛋白专利，单次发酵量产能力达到5吨级，一跃成为中国首个实现全种胶原、全类蛋白、全自研自产自迭代的胶原蛋白龙头企业。

在历经金融危机、行业整合、疫情冲击等诸多挑战后，丸美形成了独特的革新路径：通过不断提升研发实力构建竞争壁垒，累计获得授权专利超过360项，并将前沿科技转化为满足消费者需求的高品质产品。丸美独特的“大单品”策略使其在美妆市场持续占据优势，从“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的小弹簧眼霜，到如今线上GMV突破5亿的小红笔眼霜，每一款爆款产品都成为其抵御市场波动的“定心丸”。

坚韧：于逆境中突破，铸就可持续增长的核心

23年的风雨历程，丸美始终在充满不确定性的市场中探寻稳定的生存之道。创立初期，丸美在国际品牌垄断的中高端市场打开了一片天地；疫情期间，丸美顶住线下渠道瘫痪的压力，成功实现转型；近年来，在美妆行业整体低迷的情况下，丸美实现了逆势增长。这一次次的逆境突破证明：坚韧并非被动承受，而是主动突破困境的魄力。

2020年疫情突如其来，依赖线下渠道的丸美陷入“雪上加霜”的困境。当时，线下销售占比一度超过九成的渠道体系遭受严重打击，整个行业都陷入迷茫。面对这一困境，丸美果断进行内部改革，重组组织架构，全面转向线上业务，从单一的电子商务部发展为5大线上部门，并深化“To C零售思维”。这一转型取得了显著成效，2023年线上营收占比上升至84.11%，2024年实现营收29.7亿元、净利润3.42亿元，同比均增长30%，在行业寒冬中引领发展。

上图源自丸美生物2024年财报

商业模式的不断更新同样体现了丸美的坚韧特质。从依赖经销商的线下模式，到2022年拆分出电子商务部、达播电商部等5大线上部门，形成“线上为主、线下协同”的新渠道布局；从单一的美妆品牌，到收购彩妆品牌恋火形成“双品牌矩阵”，再到前瞻性地布局医美赛道，计划2026年争取获得首张注射用重组胶原蛋白Ⅲ类医疗器械注册证书，打造“生活美容+医疗美容”双轮驱动模式。丸美在激烈的市场竞争中不断拓展业务边界，开辟“美与健康”的新增长空间。这种在困境中保持坚韧、积极求变的精神，正是丸美一次次突破困境的内在动力。

引领：积淀价值，助力行业健康生态构建

23年的深厚积累为丸美打造了独特的“时间财富”，这不仅增强了其自身的竞争力，也转化为推动行业良性发展的动力。实际上，在消费者心中，“丸美=眼部护理专家”的认知早已深入人心。近日，依据中国香料香精化妆品工业协会对品牌注册备案、生产及销售全链条一手数据的严格评估，丸美荣获“国货眼部护理第一品牌”称号，这进一步巩固了其“眼部护理专家”的品牌形象，也使其成为国产美妆品牌良性发展的典范。

在产业层面，丸美构建了“基础研究-原料开发-原料生产-配方研究-生产智造-检验检测-功效评测”七位一体的全链路闭环。2024年，丸美研发投入达7354.48万元，技术转化率超过40%，为产品创新提供了坚实的保障。与此同时，丸美注重通过开放协作引领行业发展。连续五年举办重组胶原蛋白科学家论坛，联合内部100名专职工程师和外部超过100名专家学者，构建起“产、学、研、医、检”研发体系。其核心技术以及主导制定的《国家重组胶原蛋白行业标准》，有效推动了中国美妆产业从制造向“智造”的升级。

难能可贵的是，丸美积极履行社会责任，将“时间财富”延伸到可持续发展领域。2024年ESG报告显示，丸美单位产量电力消耗同比下降45.7%，通过屋顶光伏每年减排二氧化碳347.4吨，无害固废循环利用608.48吨，并应用“丸小研”AI模型加速绿色科研，连续三年获得Wind ESG A级评级，实现了从企业价值到社会价值的提升，推动行业持续健康发展。

作为一个在美妆行业屹立23年且日益兴盛的国货品牌，丸美以革新应对变化，以坚韧抵御风险，以实际行动引领行业健康发展。站在新的起点，这家植根于东方大地的企业，正带着“中国成分”的自信，朝着“跨越周期的百年品牌”目标稳步迈进，持续在全球美妆舞台上展现东方智慧。

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