过去，提到冬虫夏草，往往意味着“昂贵”“稀缺”“难买到”。它曾是礼品市场的高频词，也是不少消费者心中“遥不可及的滋补品”。

但近两年，随着大众健康意识升级与消费结构调整，冬虫夏草这一传统滋补品类也迎来了全新的行业节点：如何从小众高价走向大众高信任？

这不仅是一次产品路径的再设计，更是整个产业链能否健康、持续运行的关键。而在这场转变中，东阳光鲜虫草正在通过标准化、品牌化的方式，给行业带来一个高品质、可持续发展的示范模型。

消费者需求再上台阶，行业升级方向明晰

野生冬虫夏草生长于青藏高原海拔3500米以上的高寒地带，生长周期长、采挖期短、产量低。近年来，随着高原生态压力加剧，多地已明确限制或禁止非法采挖冬虫夏草。

与此同时，消费者对产品的安全性、可追溯性和质价比提出更高要求，传统依赖“原生态、看运气”的冬虫夏草销售模式逐渐失去增长支撑。

如何建立一套更稳定、规范、可控的冬虫夏草生产与供应体系，成为真正具有潜力的行业解题方向。

十七年科研投入，重构冬虫夏草产业链底座

东阳光鲜虫草隶属于东阳光集团，是冬虫夏草领域率先布局“生态繁育+标准化加工+品牌化渠道”的创新型品牌。

早在2007年，东阳光便启动冬虫夏草相关研究，投资40亿元，在湖北宜都建成约40万平方米生态繁育基地。通过模拟高原温湿光照等自然条件，实现冬虫夏草在非高原地区的全年自然生长。

与传统“菌丝体”或“实验室替代冬虫夏草”不同，东阳光鲜虫草采用的是真正的冬虫夏草菌与蝙蝠蛾科宿主，全周期自然寄生繁育，其冬虫夏草以在菌种、虫种、外观性状、化学成分、滋补作用等方面与野生冬虫夏草高度一致，且具备活性成分保留多、洁净度高、重金属含量远低于标准限度要求等特点。目前，基地年产冬虫夏草超60吨，已实现常年可供、批次可控、质量可溯源。

合作价值：标准产品结构 × 可落地渠道模型

东阳光鲜虫草不只是提供高品质冬虫夏草，更提供的是一整套适配现代消费者的产品解决方案：

12小时内完成FD宇航冻干锁鲜技术，高度保留冬虫夏草SOD等活性成分

清洗、检测、包装12道工艺处理，开盖就能鲜着吃产品可用于泡水、煲汤等多种日常滋补场景，大大增加了滋补便捷性

覆盖赠礼与自用的多类型包装、产品规格分级明确，也满足了不同消费人群使用需求

在渠道端，东阳光鲜虫草已完成全国150+城市覆盖，落地350+门店，终端形象清晰、运营体系成熟，为合作落地提供了真实模型与运营参照。

面向未来：构建冬虫夏草的大健康消费新图谱

冬虫夏草从“山里挖出来”的高价单品，正在转向“家里用得起”的健康日常。

东阳光鲜虫草希望与更多具备健康理念、服务意识、长期视角的合作伙伴一起，把这个传统品类，做得更标准、更真实、更有信任感。

一个更成熟、可持续、品牌力驱动的冬虫夏草市场，正在形成。东阳光鲜虫草，已在其中扎下根，也在逐步打开通向未来的那扇门。

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